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5G 开启千亿云游戏市场空间 题材单调 IP 匮乏短板问题待解

2020-02-20

   关注云游戏,就到5G云游戏平台鼠年游戏行业喜提开门红,如今随着春节假期远去,疫情影响的企业逐渐复工,游戏厂商的盛宴暂告一段落。

   如果说春节期间因玩家人数过多服务器招架不住是游戏商 " 甜蜜的烦恼 ",那么接下来他们将面临更大的挑战,即如何更好地留存用户,尽可能保住因疫情侥幸获得的胜利果实。为此,越来越多的企业将目光投向了云游戏。

   继 2015 年中国游戏产业总值超过千亿元之后,随着5G落地应用,云游戏被视为下一个千亿级市场。

   不过,国内游戏产业的瓶颈显然不是网速问题。接受《科创板日报》记者采访的多位业内人士指出,如果国产游戏不能解决题材单调、IP 匮乏等短板,云游戏只是看上去很美。

" 今年重点会是云游戏。" 惠程科技(002168.SZ)旗下哆可梦游戏创始人寇汉告诉《科创板日报》记者,5G 技术已在加速落地,云游戏作为 5G 应用的最佳场景之一,已成为全球游戏厂商的重要战场。

据其透露,2020 年哆可梦将抓住 5G 时代的机遇,预计在一季度发布新的云游戏平台。

巨人网络(002558.SZ)在近日发布的《关于网络游戏业务发展规划(2020-2022)》中提出,目前云游戏处于导入期,公司将通过投资、合作等模式,对该领域保持敏锐触觉,注重业务协同,持续关注、捕捉市场机遇。

   此前,谷歌、腾讯、网易等大厂也纷纷布局了云游戏产品。

   "2015 年中国游戏产业总值超过 1000 亿元,成为世界第一。如今,在 5G 赋能之下,云游戏将成为下一个千亿级市场。" 一位游戏行业分析师向《科创板日报》记者表示。

   艾媒咨询报告也显示,2020 年中国云游戏用户将达到 2.47 亿人,同比增长 114.8%,预计 2023 年增至 6.58 亿;预计云游戏市场规模在 2020 年将达到 68 亿元,并在 2023 年增至 986 亿元。

   1 月 2 日,盛趣游戏董事长王佶在 "Give Me 5" 云游戏发布会上表示,云游戏将是整个产业格局的重塑和产业价值的重估。目前 A 股网游估值处于历史最低水平,面对云游戏场景的两大红利,将迎来战略性投资机遇。

   不过,一位资深游戏从业人士告诉《科创板日报》记者,云游戏、5G 都是形式,国内游戏行业真正的瓶颈在于内容。" 云游戏的优势只是把巨型单机游戏的运算能力放到云端,能够帮助单机游戏上网,但单机有单机的玩法,网游有网游的特点,腾讯之前的尝试就不太成功,想要靠云游戏打造真正的现象级网游,可能性不大。"

   "《魔兽世界》作为十几年前的老游戏,正式服玩的人已经很少了,但网易又把怀旧服拿出来烫剩饭,还烫得很成功,支撑了网易的一轮股价上涨,这就是国内缺 IP 最好的例证。《吃鸡》《王者荣耀》《梦幻西游》都是老姑娘化新妆,有优化,但都还是老玩法、老内容。" 上述游戏从业人士表示。

  另一位《魔兽世界》的忠实玩家认为,中国的大部分游戏总是难逃武侠的窠臼,它不是重新架构一种世界观,而是在原有的武侠基础上发展起来,容易陷入升级、打装备的简单循环。

  "5G 也只是数据量变大,效果更好,可能会有小风口级的游戏火起来,但真正的突破,还得在 IP 上面下功夫。" 上述游戏从业人士补充道。

   在去年 12 月 19 日举行的 2019 中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新介绍,2019 年以来,国家新闻出版署已批准出版运营游戏 1468 款。这一数据虽比 2018 年明显上升,但与 2017 年的万余款相距甚远。国家对游戏版号发放严格控制,倒逼企业走向精品化之路,并加速了国产游戏的出海步伐。

   巨人网络在上述规划中提出,未来 3 年将自研与代理相结合,积极布局海外业务。公司旗下《帕斯卡契约》等全球化产品表现超预期,《征途》中东版已完成开发,预计今年将在海外市场率先发力。

  《2019 年中国游戏产业报告》显示,当年中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入 1895.1 亿元,同比增长 15.3%,而海外市场收入同比增长 21%,实际销售收入 115.9 亿美元。

    三七互娱(002555.SZ)2019 年中报显示,报告期内通过增资获得北京羯磨科技有限公司 10% 股权,而后者系著名游戏制作人刘宇宁创立的 SLG 出海游戏公司。长城证券指出,2020 年随着三七互娱加大海外 SLG 投入力度,同时代理三款 SLG 并自研一款,其中或将代理刘宇宁的 SLG 新作,出海 SLG 将为公司 2020 年带来较大营收贡献,并对 2020~2022 年的利润贡献达 0.92 亿、3.36 亿和 3.44 亿元。

    此外,近年来,女性游戏玩家群体逐渐壮大。根据伽马数据近日公布的《2019 年中国游戏产业报告》,女性玩家数量已达 3 亿人,占中国游戏用户总规模的 46.2%,趋于半壁江山。游戏厂商也越来越重视女性玩家的需求,并有针对性地推出休闲、消除类等偏女性向市场的游戏产品。但总体来看,女性市场仍存在较大的空白,仍是市场蓝海。

   惠程科技曾在投资者互动平台上表示,旗下哆可梦游戏未来将在产品上将进行更多的布局和尝试,除了传统的 MMORPG、3D 动作 RPG、SLG 等游戏,将尝试向女性向游戏、H5 游戏等细分市场拓展。

   游戏产业的崛起,也一定程度上带动直播等周边行业受益。

   近日,腾讯游戏发布游戏主播认证计划,以规范版权,推动行业健康、良性发展。在这背后,是一个快速增长的百亿级市场。前瞻产业研究院发布的相关报告显示,2018 年游戏直播市场规模达 131.9 亿元,同比增长 62.6%,预计在 2020 年将突破 200 亿元。

   除了游戏直播 " 小屏幕 ",近年来,越来越多的游戏 IP 被搬上了大银幕,以前主要是《生化危机》系列、《最终幻想》系列、《魔兽》等海外游戏改编影视,如今越来越多的国产游戏 IP 也将目光投向这一市场。2016 年 9 月《阴阳师》全平台公测,仅 3 个月后,工夫影业便宣布将与华谊兄弟(300027.SZ)、网易影业携手,打造《阴阳师》电影(后改名《侍神令》)及剧集。

   星辉娱乐(300043.SZ)也于 2019 年底在互动平台上表示,与游戏深度结合的影视、动漫跨界超级 IP 孵化是公司未来发展战略的重要一环。

   玩具则是网络游戏的另一大衍生品市场。1 月 15 日,乐高集团与腾讯宣布,双方已于近日续签战略合作谅解备忘录,进一步巩固及拓展双方在儿童数字玩乐体验领域的合作。

   网易早在 2006 年就开始布局游戏衍生品市场,2011 年成立了专门的游戏衍生品中心,将游戏 IP 运用于服装、鞋帽、饰品、箱包、数码等多众类品。2016 年有媒体报道,网易的游戏衍生品年流水已达数千万级别。

   不过国内游戏衍生品市场还处于发展早期,与美国、日本等成熟市场相比,仍有巨大的增长空间。

   总体来看,经历了 2018 的调整之后,随着 2019 年游戏版号发放回归常态,供给端改善带来行业增速及头部公司业绩回暖,5G 云游戏加强行业中长期增长预期,中国游戏产业及周边市场仍将保持快速增长。如果能尽快解决内容 IP 这一短板,下一个千亿级市场也许并不遥远。

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